En el XI Encuentro Anual de Marketing y Comunicación en Seguros se entregaron los V Premios de Marketing y Comunicación INESE 2015, creados para apoyar difundir y reforzar las buenas prácticas, la innovación y la estrategia de marketing y comunicación en el sector seguros.

Pelayo, por sus acciones desarrolladas en el último año alrededor de sus patrocinios de la Selección Española de Fútbol, la Selección Sub’21 y la Selección de Fútbol Femenino, se hizo en esta edición con el Premio a la Mejor Campaña de Relaciones Públicas, entregado por David Torrejón, el director general de la Asociación General de Empresas de Publicidad al director de Marketing de Pelayo, Francisco Cabrero. Es un gran esfuerzo hecho por la aseguradora para aumentar la relevancia de su patrocinio y mejorar la asociación de la marca con el combinado nacional entre el público. 

Pelayo se trazó una estrategia de branded content y social media. La primera fue para generar contenidos relevantes que pudieran ser reproducidos por los medios y tener gran alcance en las redes sociales. La segunda consistió en emplear las cuentas en redes sociales de SientelaRoja como plataforma online para la amplificación de contenidos y acciones; y para fomentar la conversación social de las selecciones españolas de fútbol alrededor de SientelaRoja. 

Pelayo apostó en mayor medida por la Selección de Fútbol Femenino, capitalizando la información y la conversación en redes sociales sobre su primera participación en un Mundial. El lanzamiento de todos estos contenidos se calendarizó para que vieran la luz en los días clave para su mayor repercusión.

El resultado del esfuerzo de Pelayo fue una gran repercusión de sus contenidos en los medios, con apariciones en televisión, prensa escrita, prensa online y redes sociales. Acciones como “El Toque Pelayo” las felicitaciones que los internacionales mandaron a sus progenitores en el Día del Padre y el Día de la Madre o las declaraciones de los jugadores sobre las necesidades que tienen entorno al mundo del seguro y las cualidades de la marca Pelayo son sólo tres de las distintas acciones desarrolladas por la aseguradora en el último año, que se pueden disfrutar en el canal de SientelaRoja en YouTube.

Con el Premio a la Mejor Campaña de Relaciones Públicas INESE 2015, se pone de manifiesto que el patrocinio es para Pelayo una herramienta básica para acercarse a sus consumidores. El patrocinio ayuda a la aseguradora a acercar los seguros a la gente, convirtiéndolos en algo accesible y fácil de comprender.